星巴克新NFT又賣瘋了

8月2日凌晨,星巴克在NFT市場Nifty Gateway推出旗下第12個NFT系列,名為“Green Apron ”,譯作綠圍裙。

“綠圍裙”是星巴克的經典標識之一,它是星巴克咖啡師的標配服飾,也是這個咖啡品牌悠久歷史的具象體現。從最初的的“派克廣場圍裙”到今天人們看到的“塞壬(siren)”圍裙,儘管星巴克咖啡師的服飾在50多年裡不斷更新換代,但綠色早已成為它最具辨識度的底色。

綠圍裙NFT系列限量發行5000份,單個發行價為100美元。8月2日凌晨開售時,只有星巴克奧德賽NFT計劃的會員和內部員工可以提前購買,3個小時後才對公眾開放購買入口。

和以往的每次發售一樣,這些NFT很快被一掃而空,並流入二級市場。123美元是綠圍裙NFT發行15個小時後的地板價。這意味著,任何人每買到一個NFT,就能輕易賺到23美元。

可別小看了這23%的漲幅,因為,現在的NFT市場正處於深熊時刻。

第三方數據平台NFTGO的數據顯示,NFT市場總市值已由一年前的106億美元,跌至如今的57億美元,無聊猿、Azuki等知名NFT的地板價都已腰斬,更多NFT直接喪失了流動性。

如此市場環境之下,星巴克NFT系列如同市場異類,每次發行都快速售罄,且至今沒有一款NFT跌破發行價。

去年12月,星巴克以“奧德賽之旅計劃”正式進軍NFT市場。《奧德賽》出自希臘史詩,講述了希臘神話中的英雄奧德修斯(Odysseus)在特洛伊戰爭結束後歷經10年歸鄉的故事。現在,奧德賽通常形容一段冒險、探索的旅程,星巴克以此命名,想要表明它對NFT探索的長期性與持續性。

的確,半年多時間,星巴克幾乎每個月都會發行新的NFT,其中有4款為付費購買,其餘均可通過完成任務獲取。NFT的設計大多也與品牌文化息息相關,涵蓋了第一家門店、咖啡豆的故事背景、標誌性的海妖等。


今年3月10日,星巴克首次推出了需付費購買的NFT系列“Siren”,限量2000份,每一件都有一個源自希臘神話的海妖形象,單個售價100美元,發售後18分鐘售罄。如今,該系列NFT的地板價為378美元,相比發行價翻了3.78倍。

4月,星巴克First Store Collection系列NFT以99美元的價格發售,共5000份,如今它的地板價為120美元;6月,Avatar Collection系列NFT的發售價為25美元,共7000份,每個用戶最多購買3枚,當前,它的地板價為34.5美元。

星巴克不斷將它的經典元素變成NFT,並獲得市場追捧,這種火熱的購買情緒與跌至冰點的NFT市場形成了鮮明反差。