風口上的DeSoc: 深入解讀四大去中心化社交協議

傳統社交產品通常被認為是完全打包的內容和通信應用程序。然而,它們的核心主要是身份產品。它們提供了一個人的數字角色與其數據、內容和社交關係之間的基礎聯係。人與內容之間的聯係是數字通信的基礎,然而,它通過少數封閉平台構建的糖衣炮彈被壟斷、操縱和變現。

去中心化社交 (Decentralized Social,DeSoc) 協議正在重新構建數字身份,使其由用戶擁有和管理。借助 DeSoc,用戶可以自由地信任地交流和構建應用程序,而無需為了盈利而進行操縱或審查。在此之前,DeSoc 網絡需要達到最低水平的網絡規模並克服當前的中心化平台範式。

在傳統的社交領域,很多平台在競爭中幾乎無懈可擊,因為外部無法獲得其擁有的豐富的個人數據和內容數據(社交圖譜)。雖然平台可以從中獲取巨額利潤,但限製對社交圖譜的訪問權限會給創作者和相關業務帶來三個核心問題:

  • 脫節的創作者變現——除了社交媒體之外,創作者通常被迫使用電子郵件列表、博客和其他合作夥伴等工具,以便充分利用他們的內容獲利。雖然整個創作者市場從 2021 年的約 140 億美元增長到 2022 年的超過 1000 億美元,但由於必須跨工具和平台進行轉換而增加用戶摩擦,創作者的收入有限。

  • 不成比例的平台價值份額——雖然社交平台主要從廣告中賺取了超過 2300 億美元的收入,但內容創作者僅賺取了大約 65 億美元的收入份額。例如,在收入分成最慷慨的 YouTube 上,將近 98% 的創作者僅靠廣告收入分成無法達到美國的貧困線。

  • 集中的創作者收入分配——由於社交算法針對可預測的效果進行優化,因此隻有具有可預測吸引力的頂級創作者才能獲得絕大部分廣告收入。如果開發人員無法訪問社交圖數據,就冇有後續的商業模式創新可以支持創作者中的腰部群體。

鑒於平台和創作者之間的巨大收入不平衡,市場上存在有巨大的動機利用技術彌合差距。憑借任何人都可以建立的開放社交圖譜,Web3時代的DeSoc 對現有社交平台構成了切實可行的威脅,因為這些平台的競爭護城河來自其封閉的架構。

DeSoc 架構

DeSoc 協議與傳統社交協議一樣,提供了個人賬戶資料與數字內容的核心鏈接。賬戶資料通常為 NFT,發布的內容,無論是帖子、視頻還是評論,都與鏈上或鏈外的核心賬戶相關聯。由於所有的賬戶和內容關係(社交圖)都是開放的並且可供開發人員閱讀,因此任何人都可以在社交圖之上構建前端應用程序和功能。這打破了傳統平台的技術堆棧,並顯著擴大了創新的潛力。

就像增加兩種化學物質的接觸表麵積會產生更快、更豐富的反應一樣,增加開發人員和技術之間的表麵積會成倍增加新應用和功能的潛力。

隨著開發的增加,許多項目已經啟動,以解決核心社交圖之外的問題。他們正在構建消費者應用程序的各個方麵,從視頻轉碼等開發人員基礎設施到消息和搜索等功能。

雖然還處於早期階段,但這些項目在很大程度上是可組合的,因此正在迅速成為可行的消費者應用程序基礎設施。

社交圖層中的個人賬戶和內容關係是當今任何消費者應用程序的核心。通常,這一層基礎架構受益於共享標準。然而,核心社交圖協議,每個都有不同的設計標準和權衡,正處於建立用戶群和集成的早期階段。因此,前端和應用程序基礎設施的向上投資具有挑戰性。

然而,深入理解社交圖協議在可擴展性、開發人員體驗和去中心化之間的設計權衡可以找到優勢。
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